Poglavlje 1

1. Poglavlje 1 Uvod – Zašto učiti mikroekonomiju?

2. Uvod • Razlika između “mikro” i “makro” • Rijetkost • Racionalno odlučivanje • Oportunitetni trošak

3. Teme u mikroekonomiji • Mikroekonomija se bavi odlučivanjem uz ograničenja • Ograničeni budžet • Ograničeno vrijeme • Ograničena mogućnost proizvodnje • Kako optimizirati unutar zadanih ograničenja? • Kako efikasno alocirati rijetke resurse?

4. Teme u mikroekonomiji • Radnici, poduzeća i potrošači suočeni su sa dilemama • Da li raditi preko ljeta ili ići na odmor? • Da li kupiti novi auto ili uštedjeti novac? • Da li zaposliti nove radnike ili kupiti nove strojeve? • Kako pronaći odgovore na ova pitanja?

5. Teme u mikroekonomiji • Potrošači • Korisnost • Ograničeni dohodak • Teorija ponašanja potrošača – opisuje kako optimizirajući nad svojim preferencijama u granicama raspoloživog dohotka potrošač donosi odluke o tome što će i koliko kupovati

6. Teme u mikroekonomiji • Poduzeća • Profit • Ograničenja kapaciteta i financijskih resursa • Teorija poduzeća – optimizirajući nad tehnologijom uz ograničenje kapaciteta i financijskih resursa poduzeća odlučuju što će i koliko proizvoditi

7. Teme u mikroekonomiji • Cijene • Kako se određuju cijene? • Centralizirana gospodarstva - državna kontrola cijena • Tržišna gospodarstva – cijene se određuju decentralizirano, interakcijom sudionika na tržištu • Tržište – skup interakcija između kupaca i prodavača kojima su određene cijene u nekom gospodarstvu.

8. Tržište • Pitanja: • Zašto je u nekim granama puno poduzeća a u drugima malo? • Da li je potrošačima bolje kada ima puno poduzeća ili malo? • Treba li država intervenirati na tržištu?

9. Tipovi tržišta • Konkurentska tržišta • Savršena konkurencija • Ne-konkurentska tržišta • Monopol • Oligopol • Monopolistička konkurencija

10. Teorije i modeli • Problem u ekonomiji – objašnjenje opaženih fenomena • Teorijeobjašnjavaju opažene fenomene pomoću skupa osnovnih pravila i pretpostavki • Teorija ponašanja potrošača • Teorija ponašanja proizvođača

11. Teorije i modeli • Teorije služe kao baza za izgradnju modela • Što je model? Modeloponaša relevantne karakteristike situacije koja se izučava (auto-karta, geološka karta...) Matematički modeli oponašaju realnost koristeći jezik matematike

12. Teorije i modeli • Matematički model apstraktna, pojednostavnjena, matematička konstrukcija koja se odnosi na dio realnosti i koja je stvorena za određenu namjenu

13. Teorije i modeli • Elementi modela • Parametri ili egzogene varijable (pojave koje utječu na model ali koje model posebno ne izučava) • Endogene varijable (pojave čije vrijednosti model želi utvrditi) • Pretpostavke ponašanja (definiraju matematičke operacije koje treba primijeniti da bi se model riješio)

14. Teorije i modeli Definicije varijabli i njihove međusobne veze - Pretpostavke modela: -empirijski zasnovane -neproturječne -nezavisne -potpune Donose se zaključci (predviđanja)

15. Teorije i modeli Deduktivni proces: • Ako su pretpostavke istinite, zaključci također moraju biti istiniti. • Rezultat je robustan ako se isti ishod dobije na bazi više različitih modela koji analiziraju istu situaciju • Vrijednost modela najčešće se procjenjuje na bazi točnosti njegovih predviđanja

16. Glavne analitičke metode u mikroekonomskim modelima • Optimizacija uz ograničenja • Ravnotežna analiza • Komparativna statika

17. Optimizacija uz ograničenja • Glavni elementi • Funkcija cilja • Ograničenja

18. Optimizacija uz ograničenja • Model: Kako postaviti ogradu? • Kako maksimizirati pravokutnu površinu ako je data duljina ogradnog materijala? • duljina ogradnog materijala = F • duljina pravokutne površine = L • širina pravokutne površine = W

19. Optimizacija uz ograničenja • Funkcija cilja = ? Površina LW • Ograničenje = ? 2L + 2W = F

20. Optimizacija uz ograničenja • Egzogene varijable = ? F • Endogene varijable = ? L , W

21. Optimizacija uz ograničenja • Postavljanje problema: Max L W t.d. 2 L + 2 W F

22. Optimizacija uz ograničenja • Za rješenje problema optimizacije uz ograničenja važno je razumijevanje uloge granične veličine

23. Optimizacija uz ograničenja • Granična veličina – kako se zavisna varijabla mijenja kad se nezavisna varijabla povećava za jednu jedinicu • Dakle, granična vrijednost = stopa promjene vrijednosti zavisne varijable

24. Optimizacija uz ograničenja • Primjer: • Izdaci na dvije vrste reklama, TV i radio, u cilju maksimizacije prihoda od prodaje • Problem: • koliko investirati u jednu a koliko u drugu vrstu reklame? • B = nove prodaje • T = TV ; R = radio

25. Optimizacija uz ograničenja • Model Max B t.d. T + R = 1.000.000

26. Ukupno TV Radio

27. Značaj granične varijable • Tablica sugerira da reklama na TV donosi najviše • Zašto ne potrošiti sve na TV? Test: • 1.000.000 TV = 25.000 • 9.000.000 TV + 100.000 R 24.750 + 950 = 25.700 • 800.000 TV + 200.000 R 24.000 + 1.800 = 25.800

28. Značaj granične varijable • Kako pronaći optimalnu raspodjelu između izdataka na reklame na TV i na radiju? • Analizirajmo granični utjecaj novca, tj. dodatne novčane jedinice (100.000) uložene u TV/ radio

29. Značaj granične varijable • Sa 800.000 na 900.000 TV granični značaj 100.000 na TV je (24.750 - 24.000) / 100.000 = 0.0075 • Sa 800.000 na 100.000 R granični značaj 100.000 na R je (24.000 + 950 –24.000)/100.000=0.0095

30. Značaj granične varijable • Dakle, granični utjecaj ulaganja dodatnih 100.000 je veći na R nego na TV (0.0095 > 0.0075) • Optimalna alokacija bit će 800.000 TV + 200.000 R • U svakodnevnom životu, problem alokacije 100 KN na pizzu i brokoli (konveksnost...)

31. Optimizacija uz ograničenja • Važno: Rješenje problema optimizacije ovisi o graničnom učinku nezavisne varijable na vrijednost funkcije cilja!

32. Ravnotežna analiza • Koncept ravnoteže preuzet iz fizike • Parcijalna ravnoteža • Opća ravnoteža

33. Ravnotežna analiza

34. Ravnotežna analiza • Opća ravnoteža: miroljubiva koegzistencija međusobno konfliktnih sila u ekonomskom sustavu • Pitanja: • Postojanje (egzistencija rješenja) • Stabilnost • Optimalnost

35. Komparativna statika • Kako egzogeni šok (promjena vrijednosti parametra) utječe na ravnotežu, to jest, na vrijednost jedne ili više endogenih varijabli u modelu

36. Pozitivna i normativna analiza • Pozitivnaanaliza – što ako? Odnos uzroka i posljedice. • Kakav će biti učinak uvoznih kvota na strane automobile na cijene automobila na tržištu neke zemlje? • Kakav će biti učinak na gospodarstvo od povećanja iznosa trošarina u cijeni benzina?

37. Pozitivna i normativna analiza • Normativnaanaliza – Kako bi stvari trebale biti • Uključuje vrijednosni sud • Treba li povećati poreze na benzin? • Treba li država smanjiti carine na uvozne automobile?

38. Zašto učiti mikroekonomiju? • Mikroekonomskikoncepti korisni svakome tko donosi odluke kao potrošačili kao proizvođač • Privatni business, državna razina

39. Ford SUV program • Za svaki novi model Ford je morao uzeti u obzir razne aspekte gospodarstva kako bi se investicija isplatila:

40. Ford SUV program • Pitanja • Kako je jaka potražnja i kako će brzo rasti? • Potrebno je razumjeti preferecije potrošača • Koliki su troškovi proizvodnje? • Uz date troškove, koliko SUV-a proizvesti svake godine?

41. Ford SUV program • Pitanja (cont.) • Ford je morao razviti cjenovnu strategiju i odrediti reakcije konkurenata? • Provesti analizu rizika • Uzeti u obzir neizvjesnosti vezane na buduće cijene (benzin, plaće radnika) • Organizacijske odluke • Da li integrirati pojedine faze proizvodnje • Uzeti u obzir državnu regulaciju • Standardi kod ispušnih plinova

42. Standardi okoliša • 1970 Zakon o čistom zraku u SAD • Pitanja • Kakav će biti utjecaj na potrošače? • Kakav će biti utjecaj na proizvođače? • Kako primijeniti standarde? • Koji će biti troškovi a koje dobiti (cost benefit analysis)?